最近，美國廣告時代(Ad Age)雜志發(fā)布了一份《全美前 200 名領(lǐng)先廣告主》榜單，透露了花錢最多的那些公司都是誰。
總體而言，這 200 個去年美國營銷投入最高的公司，一共花了 1378 億美元，占了整個市場營銷投入的近一半。同比上漲 2%——報告聲稱，這是 2010 年以來最低增速，廣告主們正努力讓自己花的錢更值得。
比較有意思的是，即使互聯(lián)網(wǎng)盛行，廣告主們卻愈發(fā)謹慎。這 200 家公司的網(wǎng)絡(luò)廣告支出較去年下跌了13.3%，不僅如此，在各大媒介他們都削減了開支。這其中，花費超過10億美元的公司有 38 家，下面是排名前十的公司，讓我們來看看他們花這么多錢都做了點啥。
10No.10 迪士尼
廣告費漲了7.4%，達到21億美元。除了迪士尼的新寵漫威宇宙，《冰雪奇緣》是他們最大的法寶。即使這部童話電影在 2013 年就已下檔，迪士尼依然花了一大筆錢用來更新它的周邊內(nèi)容和產(chǎn)品。
9No.9 歐萊雅
廣告費漲了2%，至22億美元。報告里指出，去年很多歐萊雅旗下增速最快的品牌反而沒怎么花錢打廣告，比如科顏氏(Kiehl\'s)，Urban Decay，NYC。這些營銷成本低的品牌勝出的原因歐萊雅并未透露，不過四月該公司的美國分部對所有媒體渠道進行了審查，預(yù)計會在年底做出一次改變。
8No.8 菲亞特汽車
廣告費漲了 14%，至 22 億美元。去年，他們推出了一系列高調(diào)的廣告戰(zhàn)役，包括“Fix it again，Tony”(一個帶貶義的俚語，一度被用來形容他們家的汽車質(zhì)量)和一則菲亞特 500 迷你車廣告，由美國流行音樂界大佬吹牛老爹主演。
7No.7 美國運通
廣告費漲了7.9%，至 24 億美元。這家信用卡公司表示，打算將預(yù)算轉(zhuǎn)移到“程序化購買”(通過數(shù)字平臺自動執(zhí)行廣告位的購買和投放)上去，并認為這一技術(shù)的效率比直接購買廣告高得多。去年，他們讓人最印象深刻的是由 Tina Fey 主演的 Everyday 信用卡廣告。
6No.6 福特汽車
廣告費上漲 3.6%，至 25 億美元。去年他們播出了演過蜘蛛俠好基友的 James Franco 擔綱的超級碗預(yù)告片，以及模仿凱迪拉克“Poolside”的廣告等等。
5No.5 威瑞森電信
廣告費漲幅 3.6%，至 25 億美元。去年，他們高調(diào)推出了內(nèi)容營銷網(wǎng)站 SugarString，不過運營了兩個月就關(guān)掉了。主要的營銷活動包括 Smart Rewards 忠實顧客獎勵計劃、為 4G Lte 服務(wù)推出的“重力冰釣”。
4No.4 康卡斯特
廣告費下調(diào)1.7%，至30億美元。康卡斯特(Comcast)是美國主要的有線電視、寬帶及 IP 電話服務(wù)供應(yīng)商。去年是他們“逆轉(zhuǎn)客服差評”的一年。盡管下調(diào)了一點點，其廣告花費依然龐大，最著名的要屬他們拍攝的星際迷航主題的超級碗廣告。
3No.3 通用汽車
廣告費下調(diào) 0.7%，31 億美元。去年通用廣告最杰出的地方在于，他們在雪佛蘭的預(yù)告片里采訪了一對同性情侶，這在電視廣告中是首例。他們還和迪士尼漫威工作室達成協(xié)議，在《美國隊長》里植入出鏡。
2No.2 AT&T
上 調(diào) 0.1%，達到 33 億美元。AT&T 是美國第二大移動運營商，去年他們?nèi)雵?B2B 營銷大戶榜單(上榜的還有微軟和蘋果)。公司為推廣新的“Better Network”口號發(fā)布了一次長周期的廣告戰(zhàn)役“It’s Not Complicated”。
1No.1 寶潔
廣告費下調(diào) 4.2%，達到 46 億美元。寶潔作為快消品巨頭的同時，也是世界上最大的廣告主。盡管今年春天，公司的 CFO Jon Moeller 宣布了其降低廣告費(最高 5 億美元)的計劃，“我們打算把更多廣告投入轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站和移動端，這些是消費者花更多時間的地方。”他認為，數(shù)字廣告的回報比電視和印刷媒體來得更高。去年，寶潔旗下 Always (護舒寶)集各種褒獎于一身的廣告 #Like A Girl 在 YouTube 上的瀏覽量已經(jīng)超過 5800 萬次。
